El Marketing Operativo debe traducir en
acciones concretas los resultados que surgen del Marketing Estratégico. Estas
acciones tienen que ver con decisiones sobre producto, precio, plaza y promoción, cuyo objetivo es
hacer conocer y valorizar las cualidades que distinguen a sus productos y
servicios, dirigiéndose al público objetivo elegido. Su horizonte de acción se
sitúa en el corto y mediano plazo.
martes, 18 de diciembre de 2012
MARKETIGN MIX
El concepto mezcla de marketing
fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las
tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista
original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro
P´s": Producto, Precio, Plaza, Promoción por McCarthy en 1960. El
concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores y ejecutivos rápidamente.
En 1984 el AMA (Asociación
Americana de Marketing) lo consagró en su definición de Marketing: “Proceso de
planificación y ejecución del concepto precio, promoción y distribución de
ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos
del individuo y la organización”.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)